网友自发打广告，5年增长超20%！河北文旅天降流量？

这么近，那么美，你要不要(búyào)去河北？

最近，河北省的文旅宣传口号(kǒuhào)“这么近，那么美，周末到河北”成了网络上(shàng)的流行热梗。

网友们(men)纷纷拿着自制的宣传横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃(tiáokǎn)说，河北人正在把小广告贴到全世界。

这句口号提出于2019年，5年过去，河北省(héběishěng)2024年接待国内游客人数和(hé)创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省文化与旅游(lǚyóu)厅

天降(jiàng)流量的背后，河北文旅做对了什么？

“小广告”贴满全世界(quánshìjiè)

最近(zuìjìn)，在河北官方和网友们的努力下，“这么近，那么(nàme)美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地(duōdì)的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙”的地方。

比如，在潍坊的风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自(láizì)河北的歌迷们不举(bùjǔ)歌手的应援物，反而(fǎnér)成为河北文旅义务宣传大使。

当然，就算在(zài)国外，河北人也没有放弃为家乡打小广告，向来低调的河北人民纷纷变成(biànchéng)“e人”，把(bǎ)这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个(měigè)角落(jiǎoluò)都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友携带自制标语在世界各地打卡（图源(túyuán)：网络）

河北文旅也没有辜负自家人的这份热情(rèqíng)，其官方账号活跃在每个努力贴小(xiǎo)广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅(shǒufú)打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就收到了官方发送(fāsòng)的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复网友（图源(túyuán)：网络）

而且(érqiě)，在网上各种帖子(tiězǐ)和评论区互动中，即使和旅游无关，也到处可见拿这句话玩梗的网友。可以(kěyǐ)说，这句本是有地区(dìqū)针对性的宣传口号，其自身已经成为了一个突破地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似(kànshì)偶然的流量爆发，实则也是一种必然。

当2019年河北省文化(wénhuà)与旅游厅等多部门推出“这么近，那么美，周末到(dào)河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为(chéngwéi)网络热梗。

从(cóng)“这么近”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途游市场(shìchǎng)打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅精准(jīngzhǔn)踩中了短途游的一个爆发节点，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为(jǐnwèi)13亿元，但2018年时已经(yǐjīng)接近200亿元，复合增长率超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了(le)国内的旅游市场，但与此同时，特种兵(tèzhǒngbīng)式(shì)旅游、打卡式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多(zhūduō)北京、天津打(dǎ)工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友(wǎngyǒu)分享的(de)(de)河北旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北(héběi)坝上草原（中国经营网资料图片）

不同于淄博的烧烤、天水的麻辣烫，河北文旅的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个(yígè)确切的河北印象，它(tā)只是热情地邀请(yāoqǐng)每一个看到这个口号的人，无论在周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许(huòxǔ)是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的广告，也不喜欢“按头式安利”，而在一遍遍的传播过程中(zhōng)(zhōng)，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既(jì)缓和了(le)文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知。

这句口号带动了多少游客前往(qiánwǎng)河北？说实话这是一个难以量化的答案，但从(cóng)数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消费额(xiāofèié)中，京津居民的消费额占比(bǐ)达到38.9%。

在提出这句(zhèjù)口号的2019年，河北接待国内(guónèi)游客(yóukè)7.8亿人次，创收(chuàngshōu)9248.7亿元。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长11.1%，与2019年相比(xiāngbǐ)增长20.1%；创收（旅游总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前(niánqián)的口号反而突出流量重围(chóngwéi)，这或许说明了(le)，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2024年国民经济和社会发展统计公报(gōngbào)》

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2019年国民经济和社会(shèhuì)发展统计公报》

《“河北(héběi)游”带火“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国短途旅游(lǚyóu)市场火热发展潜力较大》观研天下(tiānxià).2019.6

（编辑：陈婷慧(chéntínghuì) 审核：纪然 校对：颜京宁）