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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全(quán)媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等(děng)话题词，多次登上社交媒体热(rè)搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们(rénmen)热火朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下(xià)一个它是谁……Labubu已然成为一种(yīzhǒng)社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是(gèngshì)极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择(xuǎnzé)、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些(zhèxiē)真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá) 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月(yuè)24日，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月(yuè)26日，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催(cuī)更声中走来了 6月28日，抓捕(zhuābǔ)头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月(yuè)30日，留给丑化Labubu的方式不多了

可以(kěyǐ)看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也(yě)查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出(fāchū)，很快就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出(kànchū)，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据(jù)不(bù)完全统计，6月17日，《海关发布(fābù)(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题(biāotí)一如既往(yìrújìwǎng)的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在(zài)小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的(de)粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性(niánxìng)的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸(chénjìn)在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠》《它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不(bù)了解(liǎojiě)情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要(zhǔyào)想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区(qū)留言来看(láikàn)，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平开放(kāifàng)，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物(huòwù)4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利(quánlì)人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望(xīwàng)广大(guǎngdà)网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。