全球品牌，如何赢在中国？

北京大学国家发展研究院等(děng)机构日前发布的中国线上消费(xiāofèi)品牌指数、全球品牌中国线上500强及线上品牌购买力指数等数据报告，引起了经济圈内(nèi)人士的广泛关注。 报告数据显示，2023年(nián)一季度(yījìdù)到2025年一季度，中国线上消费品牌指数(zhǐshù)（CBI）从59.42升至63.38，2025年一季度相较基期指数增加(zēngjiā)6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。 中国线上消费(xiāofèi)品牌指数CBI（2023年一季度至(zhì)2025年一季度） 报告认为，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模(chāodàguīmó)市场的优势愈发(yùfā)凸显，已经成为各大品牌全球化布局的核心市场。 这份全球品牌在中国的“发展报告”，不仅勾勒出中国消费市场的升级脉络(màiluò)，也展现了(le)一个可喜的事实：无论是中国品牌还是(háishì)国外品牌都在中国市场中大放异彩。 “全球品牌(pǐnpái)，赢在中国”的背后(bèihòu)，折射出全球品牌和本土市场哪些独特的发展逻辑？ 北大国发院等(děng)机构的相关研究(yánjiū)数据在依托淘宝等互联网平台的基础上引入了多维(duōwéi)评价标准，报告基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行(jìnxíng)综合性评分，从不同层面上对品牌的发展现状进行呈现。从报告整体来看，许多中国品牌在本土市场纷纷取得了成功，这些品牌凭借先进的技术、成熟(chéngshú)的管理经验和强大(qiángdà)的品牌影响力，深入消费市场，通过前沿的创新研发、优质的生产(shēngchǎn)营销，成功融入中国消费者的生活。 2025年5月31日，2025粤港澳大湾区车展在深圳国际会展中心（宝安）举办，观众在比亚迪展馆观展。 新华社记者 梁旭 摄(shè) 在中国(zhōngguó)(zhōngguó)经济高质量发展的浪潮中，中国品牌正以破竹之势实现从(cóng)本土突围到全球(quánqiú)破圈的跨越。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商，再到蜜雪冰城“甜蜜”东南亚、大疆无人机翱翔世界天空……这些亮眼(liàngyǎn)成绩印证着中国品牌的崛起并非偶然。 在全球化市场竞争愈发激烈的当下(dāngxià)，中国(zhōngguó)品牌的破圈之路挑战重重。而科技(kējì)创新，无疑是推动中国品牌实现跨越发展、成功突围的关键力量。例如许多(xǔduō)品牌投入到高端装备、新能源汽车等新兴产业方面，通过(tōngguò)技术攻关和创新，与国际大牌同台竞技，赢得了全球消费者的青睐。 在此基础上，中国品牌摆脱了以往依赖低价格、低成本的竞争(jìngzhēng)模式(móshì)，以技术优势构建起差异化竞争壁垒，实现了“华丽转身”。 同时，越来越多的中国品牌挖掘传统(chuántǒng)文化元素，将其融入产品设计、品牌理念中，赋予产品中国优秀传统文化内涵。在服装(fúzhuāng)领域，一些品牌将传统汉服(hànfú)元素与(yǔ)现代时尚设计相结合，打造出既具东方韵味又符合现代审美(shěnměi)的服装系列，不仅在国内市场大受欢迎，更吸引了众多国际消费者的目光。 从“几亿(jǐyì)件衬衫换一架波音”，到如今新能源汽车、智能手机等高端产品享誉世界，国产品牌(guóchǎnpǐnpái)、中国制造(zhìzào)一步一个脚印，走出了一条令人惊叹的创新发展之路。 当我们为中国品牌的破圈成就喝彩时(shí)，也(yě)必须清醒认识到，前方的路依然漫长且充满挑战。中国品牌要想在全球市场持续发力，实现长期稳健发展，依然任重道远(rènzhòngdàoyuǎn)。 在品牌国际化进程(jìnchéng)中，文化差异、贸易壁垒(màoyìbìlěi)、国际竞争加剧(jiājù)等挑战(tiǎozhàn)不容忽视。同时，随着消费者需求日益多元化、个性化，如何不断提升产品品质、优化服务体验、强化品牌文化内涵，以满足更高层次的市场需求，成为中国品牌前行的“必答题”。 这是在位于广州市黄埔区(huángpǔqū)的粤芯半导体技术(bàndǎotǐjìshù)股份有限公司拍摄(pāishè)的晶圆(jīngyuán)（3月20日摄）。 新华社记者 邓华 摄 品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒的投入与创新。中国已成为全球唯一拥有全部工业门类的国家，但在高精尖技术层面，“卡脖子”问题依旧突出。面对复杂多变的国际形势(guójìxíngshì)，这个问题的解决，实践证明是没有捷径可走的，唯有一步一个脚印坚持走下去才能看到(kàndào)曙光。 从全球价值链角度来看，虽然中国品牌已向高端迈进，但在品牌溢价能力、全球市场运营经验、可持续发展体系(tǐxì)建设等方面，与国际顶尖品牌仍存在差距。这就(jiù)要求中国品牌既要迈开创新发展的(de)大步子，也要稳扎稳打(wěnzhāwěndǎ)筑牢根基，在保持传统优势的同时，不断探索新的增长(zēngzhǎng)路径。 在全球经济面临(miànlín)不确定性的当下，中国消费市场的“确定性”成为最大吸引力(xīyǐnlì)。 这种确定性，来自于14亿多人口的市场规模、巨量中等收入人口的消费潜力，更来自于政策层面(céngmiàn)的持续赋能(fùnéng)，为品牌发展提供了(le)稳定预期。 中国始终秉持开放包容的态度(tàidù)，欢迎(huānyíng)国际品牌参与中国市场竞争。这不仅为中国消费者带来更多优质选择，也为中国品牌提供了(le)学习与借鉴的机会。在(zài)强化中国品牌建设的同时，中国积极营造公平竞争的市场环境，推动全球品牌相互学习、共同进步。 2024年11月26日，在第二届链博会数字科技链展区，美国苹果公司精选4家中国(zhōngguó)(zhōngguó)供应商携手亮相展台。新华社发 从报告放眼望去，中国品牌和海外品牌在中国的成功绝非偶然，而是(érshì)中国市场开放基因(jīyīn)、创新活力、融合生态与超大规模优势的必然结果。当越来越多国际品牌选择中国作为“第二主场(zhǔchǎng)”，当本土品牌加速迈向全球舞台，这个充满活力的市场正以海纳百川(hǎinàbǎichuān)的胸怀，书写着(zhe)全球商业合作的新篇章。 与中国同行，是与机遇同行；投资中国，是投资未来；选择(xuǎnzé)中国，就能赢在(zài)全球。(记者：卜寄傲）