美股最强50——暴跌74%，“昔日CPU之王”是不是出现黄金坑？

5月23日晚(rìwǎn)，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前秘书孟羽童(mèngyǔtóng)时隔两年重新合作直播，从19点到22点，格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量(zànliàng)快速攀升(pānshēng)至63.8万，观看总人次达298.7万。 中国(zhōngguó)新闻网 在格力任职(rènzhí)约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又“回归”格力。外界将这场直播(zhíbō)解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。 董明珠在直播中表示：“（她）离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。网上说和孟羽童怎么样(zěnmeyàng)都是无稽之谈(wújīzhītán)，人与人之间相处是真诚，羽童对(duì)我来说是孩子。” 对于孟羽童能否重回格力(gélì)，董明珠回应道，按照(ànzhào)格力规定(guīdìng)，离开的员工重新回来不可能，而孟羽童并非恶意离开，她明年要出国留学读书一年，能否重回格力“回来再说”。 面对今年“6·18”家电市场(jiādiànshìchǎng)加剧的竞争，董明珠与孟羽童“重修旧好”，短期内为格力(gélì)吸引了巨大的流量。第一财经记者注意(zhùyì)到，近30天，格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至5000万元，粉丝增加(zēngjiā)1万。 但(dàn)过去(guòqù)两年，格力在抖音的明珠精选直播间基本没有“涨粉”，明珠羽童CP短暂复合能否让格力直播间增加长期粉丝尚需观察。 董明珠(dǒngmíngzhū)孟羽童“大和解” 当晚(dàngwǎn)带货销售额高达500万元 飞瓜数据显示，当晚“格力明珠精选(jīngxuǎn)”直播间观看人次达到(dádào)292万，巅峰在线人数超过3万人，带货销售额(xiāoshòué)高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。 对比(duìbǐ)之下，该直播间日常在线人数(rénshù)仅有40人左右，单日销售额普遍在50万元左右。 “和解”背后折射(zhéshè)流量焦虑 71岁铁娘子的(de)力求变革 时间倒回2021年，22岁(suì)的孟羽童因综艺节目被(bèi)董明珠(dǒngmíngzhū)钦点为秘书，董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童，称要把她培养成未来第二个董明珠，似乎对其寄予厚望，要委以重任。 一时之间，孟羽童迅速被外界贴上“董明珠接班人”的标签(biāoqiān)，其个人账号也在一夜之间(yīyèzhījiān)涨粉百万。然而(ránér)短短两年后，孟羽童突然宣布从格力离开。 对格力而言，如果孟羽童(mèngyǔtóng)的回归能为格力带来更多线上消费者，将是最好的结果。特别是在空调销售面临(miànlín)压力的当下。 从销售渠道看，格力线下渠道的优势地位，仍明显(míngxiǎn)强于线上渠道。据奥维云网数据(shùjù)，2021年格力空调线上市占率为31.58%。 2025年截至5月18日，格力在(zài)国内线下(xiànxià)家用空调市场(shìchǎng)的销售额份额居首位、为(wèi)32.66%，同比增加2.44个百分点，而格力在国内线上家用空调市场的销售额份额居第二位、为24.74%，同比增加0.9个百分点，逊色于美的25.54%的份额。 格力的业绩(yèjì)也有一定压力。2024年，格力电器(gélìdiànqì)净利润增长，但营收有所下滑，当年格力营业总收入1900.38亿元(yìyuán)，同比下降(xiàjiàng)7.31%，归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%。今年第一季度，格力营收才止跌回升。 行业竞争则十分激烈。小米(xiǎomǐ)集团2024年年报显示，该公司空调、冰箱、洗衣机等(děng)大家(dàjiā)电去年销售收入同比增长超50%。格力、美的的负责人都回应过来自小米的竞争。 董明珠去年6月曾质(céngzhì)问道，小米说自己（空调）第一，全靠别的厂家做产品。这一质问颇具(pǒjù)火药味。 美的集团董事长兼总裁方洪波今年5月则称，美的既要往上走、做高附加值(gāofùjiāzhí)产品，也要往下走、拼成本(chéngběn)，不能坐视小米蚕食市场。 格力电器最明显的(de)产品是(shì)空调(kōngtiáo)，从市场规模看，奥维云网相关报告称，今年第一季度，中国空调内销市场实现2438.2万台出货规模，同比微增2.8%。 受(shòu)去年同期基数较高影响，今年第一季度空调内销增长面临较大压力，因此，虽然内销排产(páichǎn)保持正向增长，但增速相对趋缓。 一位业内资深人士向第一财经记者分析说，在今年的空调大战中，小米、美的等都把价格拉得很低，格力(gélì)空调的价位相对较高，格力担心不降价(jiàngjià)会影响(yǐngxiǎng)销量、降价则会影响利润。 董明珠与孟羽童再度携手，可以在“6·18”大促的关键期吸引(xīyǐn)眼球(yǎnqiú)，扩大格力的品牌声量。 此外，小米、美的等在(zài)推进用户年轻(niánqīng)化方面花了很多功夫，而格力的用户群整体年龄偏长，格力重组明珠羽童(yǔtóng)CP，可以拉拢更多年轻用户，包括留学生群体。 董明珠与(yǔ)孟羽童重新(chóngxīn)“合体”直播(zhíbō)无疑给格力带来了短期巨大(jùdà)的关注度，而如何推动品牌年轻化、持续升级数字化营销体系，在与用户互动中洞察痛点需求、加快产品创新迭代，仍是格力和董明珠需要去破解的长期课题。 今年4月(yuè)，格力电器股东大会通过董事会换届(huànjiè)议案，董明珠第五次连任董事长。 从渠道变革到线上直播，71岁的(de)铁娘子仍在为格力求变，这场(zhèchǎng)与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场直播或许还远远不够(yuǎnyuǎnbùgòu)。 来源 蓝鲸(lánjīng)新闻、第一财经、中国新闻网 编辑 贾凯 审核 蒋波 陈洁(chénjié)